海信撤掉“中国第一世界第二”广告,海信相关广告语已经改为“中国制造

　　“最近，有人关注了世锦赛旁边的海信广告。中国第一，世界第二。有人认为存在一些争议。”海信的密友向观察者网回答了此前报道中提到的相关问题。

　　他提到，海信的相关口号现已修改为“中国制造，携手合作”。

　　他说：“一方面，有些人怀疑这种说法的依据。据我所知，广告指的是海信电视的销量。根据业内权威数据，这种说法没有问题。”，“另一方面，一些人怀疑中国广告涉嫌违反国家广告法，但在世界杯上，我们将看到卡塔尔航空、可口可乐、百威，这些为赞助世界杯投入巨资的国际巨头，是否都使用了类似的表述。”

　　“据我所知，还有另一个考虑因素，”他补充道。

　　对于电视行业的玩家来说，在经历了世界杯的兴奋和关注之后，“双11”是寒冬中难得的“小春天”。

　　根据京东发布的数据，在18:00至22:00之间，京东的平板电视搜索指数增长了5倍，商务访客同比增长了150%，75英寸以上的大屏幕电视订单同比增长了5多倍。

　　在此之前，冬天相对较长。

　　应对库存，积极应对疫情

　　在疫情影响下，今年家电总销量持续下滑。根据TrendForce Jibang Consulting发布的一项研究，今年第二季度全球电视广播量达到4517万台，本季度下降5%，年下降6.8%。自2012年以来，由于疫情，第二季度的出货量首次低于4600万台。

　　面对疫情的影响，电视屏幕面板的数量已经连续四年减少，面板制造商正在主动减少收成。

　　TrendForce数据显示，远程终端销售疲软，但由于面板工厂新产能的持续增加，远程面板和复杂设备的供需比已增至35%，这是过去五年中供应过剩最严重的一年。

　　在市场普遍下行的压力下，龙头公司之间的股票竞争尤为激烈。目前的总体模式是，三星仍然是最大的公司，其次是海信、LG和TCL。他们之间的差距很小。不同的统计机构根据不同的口径给出不同的序列。

　　根据行业研究公司AVC Revo 1月至10月发布的月度全球品牌出货量报告，海信全球电视(包括东芝)的出货量超过LGE，仅次于三星，位居第二。1月至10月，海信电视在国内市场的市场份额为23,31%，广播市场份额为25,19%，均居国内市场首位。

　　此前，发展和改革委员会公布了2022年第一季度全球远程销售的统计数据，据此，2022年第一季全球远程销售为4640万台，同比增长6.1%。有4490万台液晶电视和150万台OLED电视。世界前十大电视生产商交付了3720万台，占市场的80%以上。其中包括海信在中国的市场份额为10.8%，TCL市场份额为10.6%，小米市场份额为6.9%，创维市场份额为3.2%。

　　根据全球数据提供商Omdia公布的数据，2022年前三季度，三星电子在电视销售额/销售额方面排名第一，其次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)和小米(6.5%)。三星电子在销售额中占有30.2%的市场份额;LG电子以17%的市场份额位居第二;TCL的市场份额为9.3%，位居第三;海信的市场份额为8.6%，位居第四;索尼的市场份额为8%，位居第五。

　　消费者需求下降，库存继续增长。今年年初，家电公司的主要目标已经变成了存储。

　　9月，财联社援引供应链人士的话称，京东方已主动将收益率从75%降至65-70%;TCL华兴降至70-75%;峰值也降低到60-70%;一些大众企业工厂减少到55-60%;夏普将其降至50%以下。

　　然而，得益于第四季度传统消费电子产品旺季的到来、双十一期间国内产品的推广和库存的增加，以及年底世锦赛的需求，面板价格和远程销售已从趋势中恢复。

　　据研究机构Omdia称，该品牌工厂已开始增加一次性备用电视的库存。三星已在第四季度将液晶电视的采购量从850万台增加到1000万台，并开始补货。购买量增加了近20%。随着电视面板价格达到历史新低，整个机械厂已开始购买面板储存战备库存，以准备第四季度的销售旺季，并开始增加库存势头。

　　2018年6月，在2018年6月份举行的最后一届俄罗斯世界锦标赛上，2018年4月，彩电的出口销售额快速增长，累计年增长约30%。凭借对观看游戏的热情，Omdia预计2023年将是需求复苏的一年，市场需求的复苏将主要集中在大型(50英寸及以上)电视屏幕行业。此外，Omdia预测，超过70英寸的电视市场将从2022年的1800万台增长到2023年的2100万台，增幅超过15%。

　　韩国的追溯扩张?中国制造必须合作

　　上述接近海信的人士表示，“海信已经将广告语言改为“中国制造，携手合作”。其逻辑在于，中国品牌已经开始集体出海，以对抗当前的世界领导者三星和LG。